一分pk10玩法-麦田怪圈

                                                          玩轉資本的瑞幸 沒有接盤俠-麦田怪圈

                                                          2020年04月04日 4:08 来源:麦田怪圈
                                                          编辑:一分pk10玩法

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                                                          【南海首次发现鲸落】

                                                          一、顧客下單購買的商品數量出現減少◇,從2019年第二季度的每單1.38件商品π﹡,下降至四季度的每單1.14件;

                                                          儘管不知道瑞幸咖啡的“自曝”能否帶來自保的效果▽,但其對互聯網市場和股市帶來的影響將深刻映射在未來市場走向中◇。

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                                                          接下來♀π,瑞幸將也面臨集體訴訟的天價賠償、高額罰款◇,或者破產、退市的風險◇。

                                                          二、瑞幸咖啡調高了商品的售價∴,將每件商品的凈售價至少提高了1.23元;

                                                          在錢治亞離職神州優車▽∵♂,創辦瑞幸咖啡時﹡□,也獲得了陸正耀和多家投資機構“鼎力相助”〇。據悉◇,2017年底瑞幸咖啡早期的10億元啟動資金〇□▽,主要源於創始團隊以及陸正耀借款▽∵┊。

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                                                          創立大半年便有爆料稱↑☆♂,瑞幸咖啡首輪融資便獲得2億美元∟〇♂。消息確認后♂,估值10美元的瑞幸咖啡☆〇∟,成功邁入獨角獸行列△∵〇。在歷經18個月的資本狂奔后⊿,瑞幸咖啡在2019年5月順利靠岸♀⊿⊿。

                                                          隨着零售業邊際成本的上升◇♂,瑞幸咖啡大規模線下門店的投入意味着“巨額”場地、人員、裝修等成本的支出◇。一味聲稱疫情對生意影響不大的瑞幸咖啡↑∵,仍然藉助零接觸、免排隊、離消費者更近等優勢瘋狂擴張♂。

                                                          妄想內部消化的資本故事♀,或許怎麼也沒想到疫情這把火☆,燒斷了瑞幸咖啡的退路□。流量銳減、成本支出增多♂﹡,無錢可燒的瑞幸咖啡⊿∟,不得已選擇了“自曝”方式填坑﹡。而作為關聯方∴∵☆,次日神舟租車股價暴跌70%♀。

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                                                          不止如此↑,瑞幸咖啡在品牌推廣方面也打得一手好牌♂。拋開對標星巴克△,價格低、易購買的故事加持♂☆△,瑞幸咖啡輕資產運營的門店投入、大數據精準門店選址、消費主力人群定位、“咖啡+輕食+新茶飲”的品類結構、價格營銷與社交裂變……都是通過“燒錢”快速打造知名度與流量的法寶☆ππ。

                                                          北京時間4月2日晚∟◇,美股上市公司瑞幸咖啡發佈公告稱:在審計公司2019年財報的合併財務報表時發現問題?﹡,現已由董事會成立特別委員會π﹡?,進行內部調查┊。此消息一經曝出∟,公司股票應聲爆跌84%◇,市值縮水近60億美元∟♂♀。

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                                                          3、瑞幸背後的男人:我從不輕易出手(來源:市界)

                                                          手握大量消費數據的瑞幸咖啡不該無計可施♂∟☆,像摩拜投身美團一樣♀△⊙,找到數據與業務切合點↑∟♀,實現數據價值才更為合適π⊿〇。但從當下看♂⌒,真正有能力又適合瑞幸咖啡的接盤俠尚未出現﹡↑⊙。

                                                          而這一套路似乎在瑞幸咖啡身上重演π?♂。1月8日▽↑,瑞幸咖啡招股書顯示↑□,公司實際控制人陸正耀和錢治亞已分別將持有的公司股份抵押30%和47%﹡?。全部管理層質押的股份數量♂,已超過公司在2019年5月IPO和2020年1月配售的總股份∵∟△。

                                                          資本遊戲不好講疫情的突發♂∵,成為瑞幸咖啡的最後一根稻草〇♂。

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                                                          鑒於美國上市企業財務造假的容忍度極低↑⊙﹡,瑞幸咖啡這場始於2017年10月的“資本遊戲”即將告一段落┊⊿,其極具傳奇色彩的資本故事也將畫上句號﹡♂↑。

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                                                          瑞幸的“幸運”光環瑞幸咖啡為了避開機構重名的尷尬﹡?⌒,選擇了Lukcin Coffee的英文名稱∟∟◇,但其一路走來無疑是幸運的↑▽。

                                                          “瑞幸咖啡是被迫自爆△∴♀,因為年報審計出了問題﹡,如果不能按時遞交審計的年報∟♂,會直接導致退市∵。現在發現問題∟♀∟,如果妥善解決♂♂♂,或許還能避免最壞的結果﹡┊▽。”一位長期研究美股的資產管理公司CEO在燃財經的採訪中如是表述♂。

                                                          對此☆?,中融創投基金管理有限公司董事長曹鶴在第一財經的採訪中表示⊿,這些公司都是靠着金融手段來融資♀┊,實現上市后再去套現⊿⌒♂。一旦某個資金鏈條出現斷裂時〇,就可能出現危機⌒。

                                                          數據咖啡夢的破滅怎麼也想不到?,以數據見長的瑞幸咖啡♀♂∵,居然利用數據造假♂△⊙。

                                                          這意味π,瑞幸咖啡2019年5月上市后的銷售數據↑☆,幾乎都是偽造的?△⌒。

                                                          圖片來源於網絡  四方資本的匯合☆∴∵,讓瑞幸咖啡成為流轉在“鐵三角”內部的池中之物?。這也就解釋了♂↑,為什麼在面對紅杉資本、高瓴資本、騰訊以及阿里巴巴頻拋“橄欖枝”時◇▽⌒,陸正耀絲毫不為之心動♂〇▽,因為瑞幸咖啡有着自己的“小九九”♂◇。

                                                          教科書式的狂奔□⊙?,讓其背後資方鬆了一口氣↑♀☆,但瑞幸咖啡的燒錢仍在繼續〇⊿。

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                                                          歷時54個月☆π,瑞幸咖啡迎來終局?。

                                                          雄厚的資本♂◇□,支撐起瑞幸咖啡的快速擴張﹡┊。成立9個月▽◇↑,瑞幸咖啡門店數量超過英國連鎖咖啡品牌Costaπ,而Costa已經在華布局已有12年;成立14個月☆,瑞幸咖啡門店數量突破2000家□,而星巴克完成這一數字花了17年……

                                                          瑞幸咖啡創始人錢治亞本身就是一個幸運兒↑↑♀。在神州優車的工作期間∟π∟,錢治亞能力深得神州優車集團董事長陸正耀賞識♂,一路從行政人事、總監、經理〇,做到神州租車和神州優車的COO◇∟。

                                                          然而┊,在如此優越的新零售理念和雄厚資金的支持下☆〇,瑞幸咖啡“高品質、高性價比、高便利性”的資本遊戲♀∵,卻在疫情爆發的當下崩了盤⌒。

                                                          參考資料:1、深度|誰搞垮了瑞幸咖啡♂▽?(來源:PingWest品玩)

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                                                          從當初10億元的起步資金♂,到後來的共享辦公區、共享公關部門、共享人才等♂∴□,瑞幸咖啡與“神舟系”的關係越走越近△⊿,甚至兩者“上市-套現離場-股價大跌”的資本故事都如此相似☆♀。

                                                          之所以瑞幸咖啡可以如此任性的投入∴〇,“神舟系”的存在功不可沒⌒。具體來說⊿,“神舟系”主要指與陸正耀和瑞幸咖啡關係緊密的神州租車、神州優車和北京寶沃☆♂。

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                                                          三、在營銷費用方面﹡,瑞幸咖啡瑞幸將2019年第三季度的廣告支出誇大了150%以上;

                                                          瑞幸咖啡的消費均由App完成⌒↑,在方便高效、便捷的背後□┊,產生的大量用戶數據┊,為將來公司產品的迭代積累了重要基礎;“無限場景”的定義直擊“買咖啡┊,而不是買空間”的銷售目標﹡⊿♂,降低了場地費用的投入;大數據串聯起客戶端、門店端和供應端▽⌒﹡,提升公司運營效率、優化成本支出◇π。

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                                                          耀眼的成績背後↑,離不開互聯網時代獨有的商業模式——“以空間換時間”⊙♂┊,即前期通過大量補貼搶佔市場份額△,後期利用高客單價或增至服務獲利∵♀∟。從此時代背景看?↑,有着互聯網基因的瑞幸咖啡∴↑,其商業模式變得更具壁壘π。

                                                          從公司創始人態度看π,瑞幸咖啡並不在乎錢△▽。在2019年5月戰略溝通會上?〇↑,錢治亞就明確表示▽┊,虧損符合公司預期♀,通過補貼快速獲取客戶是既定戰略♂↑,會持續補貼三年到五年☆。

                                                          四、根據小票匯總的數據♂〇⌒,瑞幸咖啡從“其他產品”(瓶裝飲料、堅果、餐食、馬克杯等)獲得的收入僅占2019年第三季度營收的6%↑◇,並非媒體報道的23%⊿△⊙。

                                                          早在2個月前♂π,美國知名做空機構渾水公司(Muddy Waters Research)便公開了一份關於瑞幸咖啡數據造假的文件┊﹡。文件中25000多張小票、10000多個小時的門店錄像☆♂π,指出瑞幸在2019年Q3和Q4的每店每日商品數量?〇π,分別至少誇大69%和88%◇∟。

                                                          從特別委員會給出的調查結果看?﹡,劉劍涉及財務造假的事情已經坐實π□。儘管劉劍和4名下屬已經停職接受調查π,但輿論並不相信高達22億美元的核心數據造假只有公司COO劉劍一人操盤♂┊∵。根據美國《薩班斯法案》∴♀♂,上市公司出現證券欺詐、財報造假等行為可判高達20年以上◇。

                                                          原標題:玩轉資本的瑞幸∵,沒有接盤俠

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                                                          2、瑞幸咖啡22億元造假大起底(來源:燃財經)

                                                          憑藉早期神州租車等一系列投資⊙π♀,劉二海和黎輝分別成立了愉悅資本和大鉦資本〇⌒,兩者也是瑞幸咖啡的A輪投資方⌒⊿?。至於↑□▽,瑞幸咖啡A輪另外兩個資方□∵☆,一個是劉二海的前單位君聯資本⊙∟♀,一個是大鉦資本的LP新加坡政府投資公司↑。

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                                                          特別委員會指出∴,在2019年Q2至Q4期間π∴△,瑞幸咖啡虛增22億元人民幣交易額◇□,且相關費用和支出也相應虛增﹡♀。目前調查結果顯示△?□,公司COO兼董事劉劍及其4名下屬存在捏造交易等不當行為☆。

                                                          神州租車是陸正耀∴∵♂,與原聯想投資(現為君聯資本)投資人劉二海、原華平投資集團亞太區總裁黎輝的首場資本盛宴☆♂。三人作為神州租車早期投資人及創始團隊▽?♂,在公司上市短短9個月後□♂,便開始拋售股份42%♂∴﹡。2015年6月至2016年3月⌒♂,三人合計套現16億美元離場∟﹡。

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                                                          上海漢聯律師所合伙人宋一欣估算∟⌒,按照美國法律對類似案件的索賠額計算方式⌒♀⌒,以2020年初至4月2日為時間段♂∟,可根據期限內最高價51.38美元/股后、最低價4.9美元/股◇△,算出公司最新總股本為2.4億♀。粗略計預計□∟,瑞幸咖啡將面臨約摺合人民幣754億元的賠償◇∟☆。

                                                          以下是渾水所發佈文件┊,主要指出的問題:

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